燕京啤酒集团奥运营销策略研究

【类型】学位论文

【题名】燕京啤酒集团奥运营销策略研究

【作者】 王百顺

【关键词】 奥运 燕京啤酒 营销策略

【学位授予单位】对外经济贸易大学

【摘要】随着中国啤酒企业同质化现象越来越严重,啤酒企业之间的竞争已演变成为各公司营销手段和策略的竞争。从传统的价格竞争到质量竞争,再到今天的品牌竞争,消费者更加理性的选择品牌竞争的优胜者。事实上,目前国内啤酒品牌间的竞争愈演愈烈,已经成了不出国门的国际竞争。所以说品牌营销策略的创新在很大程度决定这个品牌的前途命运。众所周知:北京奥运,商机无限。但是如何把握商机,如何作大商机呢?参与国际市场竞争的大企业家们更是把奥运看作企业和产品品牌国际化的良好契机,寄寓了丰富的联想。本文首先对体育营销理论、燕京啤酒的发展史和体育

【学位年度】2005

【学位名称】硕士

【分类号】F279.26

【导师姓名】王智慧

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